Ultimativ SEO-guide
Søgemaskiner lader brugere søge efter det nøjagtige udtryk, de har brug for, og returnere listen over de bedste webstedssider relateret til den søgning.
Bemærk den bedste del, fordi de fleste søgemaskiner anvender et princip kaldet ranking, som er en måde at bestemme de bedste resultater for en specifik søgeforespørgsel.
Søgemaskineplaceringen beregnes ved hjælp af specielle algoritmer og machine learning, men ingen ved præcis hvilke parametre de bruger, og det ville ikke være i søgemaskinens bedste interesse at afsløre dem, plus at algoritmerne er konstant opdateret for at forhindre udnyttelser og yderligere forbedre brugeroplevelsen.
Der er mange anbefalinger og bedste praksis, der kan hjælpe dig med at optimere dit websted og dets indhold til at rangere højere i søgemaskinerne, denne proces kaldes SEO.
SEO står for Search Engine Optimization og er en proces med at optimere hjemmesidens indhold og dets tekniske aspekter for at forbedre sidens tilstedeværelse på søgemaskiner.
SEO består af forskellige undertyper: On-page SEO, Off-page SEO og Teknisk SEO.
Generelle SEO anbefalinger:
- Brug relevante søgeord
- Design hjemmesiden på en måde, der fremmer klik
- Opret nyttigt indhold, der fremmer links til webstedet
- Føj webstedet til Google Search Console
- Brug HTML-titel, metabeskrivelse og metanøgleord-tags
- Brug kanoniske links
- Tilføj en alt-attribut til billederne
- Forbedre sideindlæsningshastigheden
- Hav 'sitemap.xml' på plads
- Implementer 'schema.org' markup
On-side SEO
On-page SEO er en proces med at optimere indholdet på webstedet, som normalt er tekst og billeder.
De vigtige dele af on-page SEO er søgeordsforskning og hjemmesideengagement.
Søgeordsforskning
Søgeordsforskning er en proces med at finde ord og sætninger, som din målgruppe højst sandsynligt vil søge efter, og derefter basere webstedets indhold omkring disse søgeord.
Ideelt set bør du fokusere på at skabe indhold, der besvarer spørgsmål inden for de områder, du er mest vidende om, så du kan give det bedst mulige svar/løsning.
Engagement på hjemmesiden
En god indikator for websiteengagement er afvisningsprocenten i Google Analytics.
Afvisningsprocent er en værdi, der repræsenterer procentdelen af brugerne, der forlod webstedet efter kun at have set én side. Det kan variere mellem 0 %, hvilket betyder, at alle besøgende har set mere end 1 side pr. session, og 100 %, hvilket betyder, at alle besøgende kun har set én side, før de forlader webstedet, jo lavere afvisningsprocenten er, jo bedre.
Forbedring af webstedsdesign og indholdsstruktur er et afgørende skridt for at reducere afvisningsprocenten.
Off-side SEO
Off-page SEO er en proces til at optimere webstedets tilstedeværelse udefra, hvor den mest fremtrædende del af sådan SEO er antallet af eksterne links.
eksterne links
Eksterne links er de links, der er placeret på de andre websteder, som peger på en hvilken som helst side på dit websted.
Der er fire typer eksterne links (et link kan have flere typer): 'dofollow', 'nofollow', 'ugc' og 'sponsored'.
- 'Dofollow' er et link, der ikke har en rel="(nofollow, UGC eller sponsoreret)" attribut og er en type link, der historisk set blev brugt mest af søgemaskinerne ved beregning af sideplaceringen.
- 'Nofollow' er et link med en rel="nofollow" attribut, der instruerer søgemaskinerne i ikke at følge linket ved indeksering, men fra i dag kan Google (og muligvis andre søgemaskiner) bruge denne type link som en "hint" til rangering.
- 'Ugc' er et link med en rel="UGC"-attribut, der lader udviklere underrette søgemaskinerne om, at det pågældende link kommer fra brugergenereret indhold (f.eks. kommentarer, forumindlæg, anmeldelser osv.).
- 'Sponsored' er et link med rel="sponsored" attribut, og er velegnet til sponsorerede links eller links, der er en del af en betalt annonce.
Google Search Console
En måde at overvåge off-side SEO er ved at tilføje webstedet til Google Search Console.
Google Search Console er en analysetjeneste, der lader webstedsejere overvåge søgeresultater på Google.
For at tilføje et websted til Google Search Console skal du gå til konsolsiden og derefter klikke på "Add property".
BEMÆRK: Du skal bekræfte, at du er ejeren af webstedet ved enten at tilføje en speciel DNS-record (leveret af Google) til webstedets domæne eller blot ved at få Google Analytics implementeret på dit websted.
Efter at siden er tilføjet, kan det tage et par dage (eller et par uger), før dataene vises, afhængigt af hjemmesidens aktuelle søgevolumen, derefter kan du begynde at overvåge hjemmesidens eksterne links, rangering, søgeord, klik, indtryk mv.
For at overvåge, hvem der linker til dit websted, klik på knappen 'Links' i Google Search Console, og klik derefter på 'MORE' under Eksterne links.
Hvis du vil anmode Google om at indeksere en specifik side tidligere, skal du kopiere det link, du vil indeksere, og derefter indsætte det i URL-feltet i Google Search Console og derefter klikke på 'REQUEST INDEXING'.
Teknisk SEO
Teknisk SEO refererer til alt relateret til front-end-koden og back-end-serveroptimering, med det primære mål at lette gennemsøgningsprocessen for søgemaskinespiders og dermed forbedre chancerne for at rangere højere.
En søgemaskinespider er en type bot, der bruges af søgemaskiner, der roamer på internettet og downloader sideindhold for senere at blive brugt til indeksering og rangering.
De vigtige dele af teknisk SEO er title, meta description, meta keywords, canonical link, images alt tag, sidehastighed, 'sitemap.xml' og 'Schema.org' markup (alias Skema).
Titel, Metabeskrivelse, Metanøgleord
Titel, metabeskrivelse og metanøgleord er specielle HTML-tags, der bruges til at definere sidetitel, beskrivelse og nøgleord, og er placeret i <HEAD></HEAD>-sektionen.
Alle websteder bør have en korrekt titel, metabeskrivelse og metanøgleord-tags inde i <HEAD></HEAD>-tagget.
For sidetitlen anbefales det at bruge følgende struktur: (SIDETITEL) (SEPARATOR: '-', '|', ETC.) (WEBSITESNAVN), eller blot et webstedsnavn plus beskrivelse, hvis det er en startside.
Metabeskrivelsen bør indeholde en kort beskrivelse af siden, op til 160 tegn, også kan søgemaskiner nogle gange vælge at ignorere den og bruge indholdet fra siden i stedet, men det er altid godt at have en beskrivelse på plads.
Metanøgleordene skal indeholde en liste over ord, der relaterer til sidens indhold, adskilt af et komma.
Nedenfor er et eksempel på en HTML-titel, metabeskrivelse og metanøgleord inde i HEAD-tagget:
<head>
<title>Title | Website</title>
<meta name="description" content="This is the page meta description.">
<meta name="keywords" content="word1,word2,two words,word4">
</head>Kanonisk link
Et kanonisk link er et HTML-tag, der er placeret inde i <HEAD></HEAD> og lader webmastere informere søgemaskinerne om, hvad der er sidens primære (eller foretrukne) URL.
Kanoniske links er vigtige for at forhindre duplikeret indhold i tilfælde af, at den samme side kan tilgås fra forskellige URL'er (f.eks. når siden har en mobil- og desktopversion) og er vigtige for at styrke sidens SEO.
Eksempel på det kanoniske linktag:
<link rel="canonical" href="https://example.com/page-main-url" />Hvis den kanoniske side har en mobilvariant, skal du tilføje et rel="alternate"-link til den, der peger på mobilversionen af siden:
<link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://m.example.com/page-main-url" />Billeder Alt Tag
Image alt (eller alternativ tekst) er en HTML-attribut, som kan tilføjes til IMG-tags og bruges til at beskrive, hvad der vises på billedet, eller hvad billedet repræsenterer.
Du bør inkludere en kort billedbeskrivelse i tagget 'IMG' ved at bruge attributten 'ALT' for at hjælpe søgemaskiner med at forstå indholdet af billedet og forbedre rangeringen.
Eksempel på tagget 'IMG' med attributten 'ALT':
<img src="image_url_here" alt="Image description here.">Sidehastighed
Sideindlæsningshastighed er en af de vigtigste dele, når det kommer til teknisk SEO.
En hjemmeside, der indlæses hurtigt, vil ikke kun lette søgemaskinecrawling, men vil også forbedre brugeroplevelsen, hvilket er en vigtig faktor for rangering.
En god måde at måle webstedets hastighed på er ved at gå over til Google PageSpeed Insights og indtaste den URL, du vil teste.
Når hastighedstesten er overstået, vil du blive præsenteret for en samlet hastighedsscore og forskellige målinger, der angiver sideindlæsningshastigheden, på både mobil og computer.
Ideelt set bør du sigte efter en hastighedsscore på over 90 % og rette eventuelle advarsler.
Ofte, når hjemmesiden er langsom, skyldes det at indlæse for mange JS-, CSS- eller billedfiler (klientsiden) eller på grund af langsom serverrespons (serversiden).
En af måderne at forbedre indlæsningshastigheden på er ved at opsætte AMP (Accelerated Mobile Pages), som lader Google og andre store søgemaskiner servere webstedsindhold fra deres egne servere, hvilket forbedrer indlæsningshastigheden meget.
Men i starten kan det være fornuftigt at optimere siden direkte, før man overvejer AMP.
'Sitemap.xml'
'Sitemap.xml' er en fil i XML-format, der indeholder sidelinks, der er tilgængelige for gennemgang og valgfrit datoer for, hvornår hver side sidst blev ændret.
Google og andre søgemaskiner bruger 'sitemap.xml' som en køreplan til hurtigt at opdage nye sider på webstedet.
Sitemap.xml skal være struktureret på samme måde som vist nedenfor, og filen skal være placeret på det øverste niveau efter webstedets domæne (f.eks. 'website.com/sitemap.xml'), alternativt, hvis filen er placeret i en anden sti, kan du manuelt indsende det til Google Search Console.
For at indsende 'sitemap.xml' (alias sitemap) til Google Search Console skal du gå til menuen Sitemaps -> Tilføj et nyt sitemap -> indsæt sitemap-URL'en. Når sitemappet er tilføjet, vil Google med jævne mellemrum scanne det for at se, om der er nye sider eller opdateringer, og dermed fremskynde gennemgangsprocessen.
Eksempel på en 'sitemap.xml':
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
<url>
<loc>http://www.example.com/foo.html</loc>
<lastmod>2018-06-04</lastmod>
</url>
</urlset>'Schema.org'
'Schema.org' (aka Schema) er en syntaks skabt til at fremme datastrukturering og bruges aktivt af Google og andre søgemaskiner, når de genererer søgeresultater.
Implementering af strukturerede data på dit websted kan have stor indflydelse på rangeringen og klikfrekvensen, da det giver dig mulighed for at tilpasse webstedets søgeudseende, hvilket hjælper det med at skille sig ud.
'Schema.org' syntaks kan tilføjes inline eller inden for <script type="application/ld+json"></script> tag inde i HEAD-sektionen.
Eksempel på 'schema.org'-syntaks inde i 'SCRIPT'-tagget:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"@id": "https://somewebsite.com/#website",
"inLanguage": "en-US",
"name": "Some Website",
"image": "https://somewebsite.com/website_logo_image.png",
"url": "https://somewebsite.com",
"alternateName": "Some Website Alt",
"publisher": { "@type": "Organization", "name": "Some Organization", "@id": "https://somewebsite.com", "logo": { "@type": "ImageObject", "url": "https://somewebsite.com/organization_logo_image.png" } },
"potentialAction": {
"@type": "SearchAction",
"target": "https://somewebsite.com/search/{search_term_string}",
"query-input": "required name=search_term_string"
},
"sameAs": [
"social_media_url_1",
"social_media_url_2"
]
}
</script>Få mere at vide om 'schema.org': 'Schema.org'
For at fejlrette 'schema.org'-implementeringen kan du bruge Google Rich Results Test Tool: Google Rich Results Test Tool